Als onderdeel van de lancering van de nieuwe Pack ‘n Pedal-producten heeft Thule de bekende New Yorkse regisseur Peter Sutherland gevraagd zes persoonlijke portretten van fietsers met een passie te maken. De serie kreeg de naam “The Way I Roll” mee. Sutherland is bekend geworden met zijn film Pedal, over het gevaarlijke leven van fietskoeriers in New York. In de zes nieuwe films portretteert Sutherland zes uiteenlopende fietsafficianados: van downhiller Nicole Duke tot alley cat race-fotograaf Lucas Brunelle. De trailer voor de filmreeks is nu te zien op http://www.youtube.com/user/ThuleBringYourLife.